ถ้าคุยกันเรื่องหุ้น ต้องบอกเลยว่าทุกอย่างเป็นไปได้หมด แม้แต่หุ้นที่ดูเหมือนอยู่ในอุตสาหกรรมตะวันตกดิน ก็กลับมาโดดเด่นได้ ถ้าสภาวะเหมาะสม จับกลุ่มลูกค้าได้แม่นยำ และมีทีมบริหารที่แข็งแกร่ง และนั่นคือหนึ่งในเหตุของการหาหุ้นตัวนี้ คือ หุ้น BIG หรือ บริษัท บิ๊ก คาเมร่า คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หุ้นตัวนี้มีอะไรดีจึงมาได้ไกลขนาดนี้ไปดูกัน
ธุรกิจมี 3 ส่วนใหญ่ๆ ได้แก่
ลักษณะกิจการของ BIG คือ เป็นผู้จำหน่ายกล้อง อุปกรณ์ถ่ายภาพ มือถือและอุปกรณ์ โดยธุรกิจร้านขายกล้องมี 230 สาขา ธุรกิจร้านมือถือ Big Mobile เปิดได้ 2 สาขา และจะขยายในอนาคต และธุรกิจร้านอัดรูปที่มี 1 สาขา และตั้งเป้าเปิด 5 สาขา บวกด้วยการรับบริหารร้าน AIS Shop เบื้องต้นจะรับบริหาร 3 shops และจะขยับขยายในอนาคต
สำหรับธุรกิจขายกล้องนั้นจะมีรอบของการขายใหญ่ๆ ปีละครั้ง หรือสองปีครั้ง ด้วยการเปลี่ยนโมเดลใหม่ ทำให้กระตุ้นยอดขายเพิ่มขึ้น เนื่องจากปัจจุบันกล้องได้รับความนิยมในกลุ่มเฉพาะ ไม่เหมือนในอดีตที่กล้องยังได้รับความนิยมเป็นวงกว้าง โดยกลุ่มผู้ใช้กล้องแบบทั่วไปถูกทดแทนด้วยการใช้โทรศัพท์มือถือถ่ายรูปแทนไปแล้ว ทำให้การออกโมเดลใหม่ๆ ของกล้องสำหรับกลุ่มช่างภาพที่รักการถ่ายภาพจริงๆ จังๆ นั้นน้อยลง ระยะห่างในการออกโมเดลใหม่ๆ นานขึ้น แต่ทาง BIG ก็ชดเชยด้วยการทำกิจกรรมทางตลาดหลากหลาย เช่น เปิดสัมมนาสอนการถ่ายภาพแบบมืออาชีพ หรือการออกอีเว้นท์ต่างๆ เพื่อกระตุ้นยอดขาย ทำให้ยอดขายของบริษัทเติบโตขึ้น
สำหรับกิจการร้านอัดรูปนั้น เป็นโมเดลใหม่ที่ผู้บริหารของ BIG คิดขึ้นเพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์ของคนถ่ายภาพที่อยากเก็บภาพสวยๆ เป็น Hard Copy เอาไว้บ้าง แต่ข้อเท็จจริงก็คือ คนที่คิดจะอัดภาพจริงจังก็ยังน้อยอยู่ดี ทำให้ทางร้านอัดรูปของ BIG ต้องหาสินค้ามาเสริม ก็ต้องดูต่อไปว่าจะประสบความสำเร็จได้มากน้อยแค่ไหน แต่ข้อดีก็คือ กิจการนี้ Margin ดีมากๆ ผู้บริหารเขาว่าแบบนั้นครับ
สำหรับกิจการบริหารร้าน AIS Shop นี่ยิ่งใหม่สำหรับหุ้น BIG โดยกิจการนี้จะเป็นการเปิด Shop AIS แบบที่เราเห็นตามห้างล่ะครับ ถ้าเราเข้าไปร้านของ BIG ที่เป็น AIS Shop เราจะไม่รู้ว่านี้คือกิจการของ บริษัท บิ๊ก คาเมร่า คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) แต่จะคิดว่าเป็นของ ADVANCE หรือ AIS ต้องติดตามต่อไปเช่นกันว่าจะประสบความสำเร็จมากน้อยแค่ไหน
ประเด็นสินค้าทดแทนกล้องถ่ายรูป จะบริหารจัดการอย่างไร
อย่างที่เรารู้กันดีว่าในปัจจุบันกล้องถ่ายรูปนั้นถูกทดแทนด้วยกล้องจากมือถือ หรือ SMART PHONE ไปมากเลยทีเดียว ยิ่งสมัยนี้มีกล้องหลังซ้อนกัน 2 กล้อง ทำให้การถ่ายภาพแบบหน้าชัดหลังเบลอ หรือหน้าเบลอ หลังชัด เอาแบบที่ว่าสวยไม่แพ้มืออาชีพ ทำได้โดยนักถ่ายรูปคนธรรมดาๆ นั่นทำให้เราอดคิดไม่ได้ว่ากิจการนี้มัน “ตะวันตกดิน” หรือเปล่า มันจะยั่งยืนแค่ไหน
อย่างไรก็ตามอย่างที่เกริ่นไว้ตอนต้นว่า… อะไรก็เกิดขึ้นได้ในตลาดหุ้น ถ้าเราดูย้อนหลังไปหลังจากที่ BIG กลับมาได้ ราคาหุ้นก็ปรับตัวสูงขึ้นมามาก รายได้ก็ดีขึ้น มีการขยายสาขาในแต่ละปีเพิ่มขึ้น แถมผู้บริหารยังมีแผนจะต่อยอดธุรกิจด้วยการเปิดร้านขายมือถือ หรือ Mobile Shop อีก และนั่นทำให้สิ่งเหล่านี้ยังคงน่าติดตาม ไม่น่าเชื่อเหมือนกันว่ากล้องแบบมืออาชีพยังเป็นที่นิยม ยังเป็นที่ใฝ่ฝันของคนถ่ายรูป อยากจับจองเป็นเจ้าของอยู่
ข้อสรุปของการลงทุนในหุ้น BIG
สำหรับหุ้นตัวนี้ผมคิดว่า Key Success Factor ของกิจการอยู่ที่ตัวผู้บริหารล้วนๆ ที่สามารถเข้ามาเปลี่ยนกิจการให้พลิกกลับเป็นบวก หรือ Turn Around กลับมาได้ ด้วยการสร้างบรรยากาศให้คนหันมาสนใจกล้องประเภทนี้อีกครั้งแบบที่ต้องเรียกว่า กลับมาคึกคัก กันเลยทีเดียว อาจเป็นเพราะเทคโนโลยีที่ถูกปรับให้เป็นกล้องที่เรียกว่า mirror-less ทำให้ความน่าสนใจในกล้องมืออาชีพกลับมาอีกครั้ง และมันตอบสนองคนเฉพาะกลุ่มได้เป็นอย่างดี
อย่างไรก็ดี เร็วๆ นี้ช่วงปลายปีจะมีมาตรการณ์ “ช็อปฯ ช่วยชาติ” ทำให้หุ้นตัวนี้ดูน่าสนใจมากขึ้น เพราะคนจะออกมาจับจ่ายสินค้าที่เขาอยากจะซื้อ แต่ยังไม่ตัดสินใจทันที ถ้ามีมาตราการณ์นี้ออกมาน่าจะกระตุ้นยอดขายหุ้นตัวนี้ได้ไม่ยาก แต่นักลงทุนควรดูให้ดีก่อนนะครับว่าราคาหุ้นได้สะท้อนไปแล้วหรือยังนะครับ (นายแว่นธรรมดา)
