เจ้าของธุรกิจย่อมหวังผลตอบแทนจากการทำธุรกิจ หากมีเงินลงทุนส่วนตัวทำธุรกิจได้ (เงินลงทุนส่วนตัว บวกกับรายได้จากการดำเนินงาน ภาษาอังกฤษเรียกว่า Bootstrapping) ผลตอบแทนที่ได้มา จะไม่ต้องแบ่งใคร ดูเป็นเรื่องง่ายสินะครับ แต่เมื่อความฝันและปรารถนาอันยิ่งใหญ่ ธุรกิจต้องใช้เงินทุนสูงขึ้น และคาดหวังผลตอบแทนที่สูงมากขึ้นตามไปด้วย เงินลงทุนส่วนตัวอาจไม่เพียงพอ
คุณรู้หรือไม่ว่า กิจการแบบ SME สามารถบริหารเงินทุนหมุนเวียนได้โดยไม่ต้องมีสินเชื่อได้ เมื่อเราเข้าใจว่าวงจรเงินสดที่กล่าวมาข้างต้นมาอย่างไร อยากให้พิจารณาใช้วิธีดังต่อไปนี้
คนที่สามารถนำ Marketing Event ไปใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ เหมาะสม ถูกที่ ถูกเวลา ถูกสถานการณ์ ย่อมได้รับผลตอบรับกลับมาตามที่ได้วางแผนไว้
พม่า กับ ลาว สองเพื่อนบ้านกำลังเร่งพัฒนาการท่องเที่ยวของตนเองอย่างจริงจัง และที่น่าสนใจก็คือ ตัวเลขนักท่องเที่ยวของสองชาติดังกล่าวสูสีใกล้เคียงกันชนิดหายใจรดต้นคอ
Marketing Event ถือเป็น Marketing Activity เป็นการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดที่สามารถใช้ได้สำหรับทุกธุรกิจ ทั้งใหญ่และเล็ก
Marketing Event สิ่งที่สำคัญและจำเป็นที่สุดน่าจะเป็นเรื่องของกลยุทธ์ กลยุทธ์การทำการตลาดกับกลยุทธ์การจัดกิจกรรมการตลาด อาจจะเหมือนหรือแตกต่างกันด้วยรูปแบบ แต่ปลายทางของเป้าหมายนั้นจะเป็นแนวทางเดียวกัน คือมุ่งเน้นเพื่อบรรลุวัตถุประสงค์นั้น ๆ โดยเฉพาะเรื่องของการสื่อสารเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย สร้างการรับรู้ในข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อย่างที่ต้องการ และนำไปสู่การซื้อสินค้าในที่สุด
บริษัท PT National Sago Prima (NSP) ยักษ์ใหญ่ผลิตแป้งสาคูของอินโดนีเซีย เพิ่งแพ้คดีที่รัฐบาลอินโดนีเซีย โดยประธานาธิบดีโจโค วิโดโด เป็นโจทย์กรณีก่อมลพิษควันไฟในเกาะสุมาตราเมื่อปี 2014 คำฟ้องระบุว่าบริษัทแห่งนี้ปล่อยปละไม่มีมาตรการและอุปกรณ์ป้องกันเหตุเพลิงไหม้ในแปลงเกษตรของตน ซ้ำเติมปัญหามลพิษฝุ่นควันซึ่งเกิดขึ้นประจำทุกปี สาเหตุหลักของไฟไหม้มาจากกิจการพืชเกษตรที่ลดต้นทุนการเตรียมแปลงพื้นที่ปลูกด้วยวิธีการเผาซึ่งง่ายที่สุดแต่เป็นวิธีการที่กฎหมายห้ามไว้
ประเทศญี่ปุ่นเปิดฉากการเจ้าภาพกีฬาโลกครั้งหน้าในพิธีปิดโอลิมปิก ริโอ 2016 ชนิดที่ขโมยซีน แย่งบทเด่นจากเจ้าภาพบราซิลแบบไม่เห็นฝุ่น เพราะคนทั้งโลกต่างพูดถึงนายกรัฐมนตรีชินโสะ อาเบะ สวมชุดการ์ตูนเกมมาริโอ้โผล่ขึ้นมาจากท่อสีเขียวอันเป็นสัญลักษณ์ที่คนทั้งโลกรู้จักดี
เพราะดิจิตอลจะเกิดกระแสขึ้นได้ก็อยู่ที่ Content (ความพึงพอใจหรือเรื่องราวของแบรนด์ที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้โดยง่าย) เราสามารถสร้าง Content ได้จากอีเว้นท์ (Event) หรือกิจกรรมทางการตลาดที่เราต้องการให้ผู้บริโภคได้รับรู้ หรือสร้าง Content บนดิจิตอลแล้วปล่อยให้อีเว้นท์เป็นตัวสร้างกระแสต่อเนื่อง โดยเลือกใช้แนวทางการทำอีเว้นท์รูปแบบต่าง ๆ เช่น
การเจรจาสันติภาพครั้งยิ่งใหญ่ในรอบ 70 ปี หรือที่เรียกกันว่า ปางหลวง #2 ซึ่งจัดขึ้นที่กรุงเนปิดอว์ได้ผ่านพ้นไปแล้ว แบบที่ไม่ถึงกับเรียกว่าสำเร็จ หรือล้มเหลวได้เต็มคำนัก
